劇的な変化を描くタイプフェイス：Better Bodies Hi

エトウタカヒロによるブランドアイデンティティの革新

通常、タイプフェイスのウェイトが変わるとき、その骨格は大きく変わることはありません。しかし、エトウは、ウェイトが変わるときに骨格も変わるタイプフェイスを作ることができるのではないかと考えていました。また、一般的なサイネージプロジェクトでは、空間に統一感を持たせるために使用するタイプフェイスが限定されますが、空間の機能に合わせてタイプフェイスを変えることができるのではないかと考えていました。これらの二つのアイデアが、このデザインのインスピレーションとなりました。

Better Bodies Hiでは、受付からワークアウトエリアに移動するにつれて、サインのタイプフェイスが徐々に太く、大きく変化する3段階のタイプフェイスをデザインしました。このタイプフェイスは、ロゴ、ウェブサイト、製品などに使用され、ブランドアイデンティティを作り出しました。

このプロジェクトのために開発された3段階に変化するタイプフェイスは、太くなるにつれて斜めのラインが増え、より活気のある見た目になります。受付エリアでは、最も細いタイプフェイスを控えめに使用し、リラックスした雰囲気を作り出します。ワークアウトエリアでは、最も太いタイプフェイスを1メートル以上のサイズで使用し、ユーザーを励まします。ユーザーの状況に応じたタイプフェイスの使用は、ユーザー体験の質に寄与します。

この特殊なタイプフェイスは、小さなアプリケーションアイコンから1045mmの高さまでの制度サイネージまで、あらゆるものに使用されています。また、印刷物からデジタルサイネージ、カッティングシート、アクリルまで、さまざまな方法で表示されています。

日本のジムの広告では、非常にフィットした西洋人の写真がよく使われます。しかし、もちろん、日本人がワークアウトの結果として西洋人になるわけではありません。Better Bodies Hiは、現在の自分を少しずつ変えることで、体も人生も向上させることができるというメッセージを伝えています。そのため、彼らは"変化"を視覚化しました。3つの異なるタイプフェイスを管理することが難しさでした。彼らは、クライアントが自分自身でタイプフェイスを操作できるように、ガイドラインとフォーマットデータを設計しました。

このデザインは、2022年のA'グラフィックス、イラストレーション、ビジュアルコミュニケーションデザイン賞でプラチナを受賞しました。プラチナA'デザイン賞は、世界クラスの、卓越した、高度に革新的なデザインを認めるもので、プロフェッショナリズムと天才を示し、社会の福祉に貢献します。時代の美学を定義し、芸術、科学、デザイン、テクノロジーの境界を進め、卓越した優れた成果を発表し、世界をより良い場所にします。